• 新樂新-古迪積木開啟品牌全面升級!

    發布時間:2021-02-05 瀏覽:1274

    如今這個時代,隨著時代變化及消費需求增長,從電商平臺發布數據看,每一年會有接近7000萬成年人購買玩具, “大齡兒童”群體值得關注。以成年人的角度來說,國內大部分的品牌玩具還是面向兒童。鮮艷的配色、可動的關節,都是吸引兒童的因素,而成年人選購玩具特征卻有所不同。為了拓寬銷售渠道、受眾群體,國內知名積木品牌——古迪積木,也開啟了全面升級道路,積極迎接市場新挑戰。

    LOGO換新,轉向簡約扁平化風格

    古迪積木是廣東新樂新科教文化股份有限公司旗下品牌之一,創立于2013年,產品系列豐富,具有完整的產品生產流水線,系列產品涵蓋了航天航空、軍事題材、工程各行各業、女孩系列等。2020年古迪積木開啟品牌全面升級,開拓新的產品生產戰略,擴大消費受眾范圍,為消費者提供更多選擇。

    古迪積木的品牌升級,非常直觀的改變就是LOGO的改變,由原來的紅藍搭配、帶有立體元素的logo升級為為紅色為主色調,整體以圓潤曲線組合而成古迪英文“GUDI”,其中一個為扁平化風格,另一個帶有立體風格,代表了古迪積木全新的雙線布局發展模式。

     

     

    古迪積木的升級

     

    此次升級,古迪積木品牌定位也有了不少改變,由主打兒童玩具產品,到向全年齡段市場進軍。

    與兒童選購玩具的標準不同,成年人選購玩具特征有:

    第一,熱門IP帶動的積極效應,IP衍生品能極大刺激消費,對于有情懷、IP粉絲更有帶貨的作用;

    二是益智類DIY模式玩具帶來的成就感,如同古迪積木,拼接類玩具有難以形容的吸引力,能讓玩家獲得體驗和成就感;

    第三個原因,隨時代發展及消費習慣的改變,成年玩家對于新興文化的包容度更高,也許是因為情懷、愛好或者其他原因,比起動手“玩”,成年玩家更樂意“收藏”,具有擺設功能的玩具更是心頭好。

    當然,關鍵的因素還是群體具有一定的消費能力。

     

    古迪積木此次品牌戰略升級,正好是抓住了這幾個消費“痛點”。以品牌雙線布局,消費群受眾覆蓋全年齡,為消費者提供更多選擇。

    1、原3-12歲年齡段產品系列基礎上,產品全面升級,研發結合新鮮創意元素;

    在品牌升級同時,保有原來的特色產品,鞏固多年摸爬滾打積累的粉絲群體,在此基礎上吸引更多的“新粉”。

    2、緊握“潮流”,拓展熱門IP領域,打造面向12+人群——全年齡向產品系列。

    深挖傳統渠道的同時對精品、成人方向渠道進行市場拓展,做到全渠道、全年齡段產品線覆蓋。

    隨同古迪積木12+產品線的打造步伐,古迪積木內部也做好了充分的準備,今年馬上推出的新品積木,不僅包裝視覺上采用了全新風格、新的logo,產品的研發理念也有了新的思維。

    古迪積木12+新品, IP衍生的積木拼搭人仔KAKAO FRIENDS系列,就是古迪積木品牌升級打響的第一槍。

    起源于韓國移動聊天工具KAKAO TALK推出的表情包KAKAO FRIENDS家族與古迪積木聯名推出6款各具特色、延續原作風格的積木拼搭人仔。KAKAO FRIENDS家族在表情包中搞怪十足,古迪積木設計上也復刻了“賤萌”屬性,讓成員們“本色演出”,又帶有積木特有的憨萌屬性。

     

    不少成年人看到這個系列,都表示非常喜歡,可以動手玩,體驗拼積木的成就感,還可以作為收藏。

     

    挑戰與機遇并存的雙線產品布局戰略

     

    品牌升級,雙線產品布局的模式,能為古迪積木拓寬消費者領域,但對產品的設計要求更高,研發、品牌合作方面也無疑是巨大的挑戰。但如今的市場競爭形式嚴峻,不進則退,想將品牌擴大升級,加深品牌印象,走上多元化的道路是必然的趨勢,勇敢迎接挑戰,發展硬實力才能真正立足于激烈的市場之中。

    古迪積木在品牌升級戰略同時,也將繼續堅持高品質質量管控,從原材料采購到注塑工藝嚴格執行高標準流程,保證安全性,為積木玩家打造“安全可靠”的積木產品。

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